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加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟是黨的二十大報告提出的重要內(nèi)容。而作為數(shù)字經(jīng)濟的組成部分之一，數(shù)字音樂的發(fā)展一直以來受到不少消費者關(guān)注。這其中，“在線音樂付費”的話題值得探討。
用戶付費是數(shù)字音樂營收中最穩(wěn)定且可持續(xù)的基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，版權(quán)監(jiān)管逐漸完善、用戶付費意識逐步增強，在線音樂付費具有不小的發(fā)展空間和市場潛力。當前，我國在線音樂主要采用會員包月、包季度、包年服務(wù)和音樂包、單曲購買共存的付費模式。隨著在線音樂付費用戶數(shù)量持續(xù)增長，我國在線音樂服務(wù)市場規(guī)模持續(xù)擴大。
同時，盡管在線音樂行業(yè)市場規(guī)模呈上升趨勢，但發(fā)展中仍存在一些短板。一方面，在線音樂付費立法保護不足，阻礙了在線音樂行業(yè)的健康發(fā)展。我國雖有著作權(quán)法等法律法規(guī)，但未涉及音樂版權(quán)的具體配套措施，且缺少針對在線音樂付費的法律法規(guī)，監(jiān)督手段仍以行政手段為主。另一方面，各大在線音樂平臺的用戶付費率普遍較低。從用戶端來看，盡管近年來在線音樂付費逐漸趨于主流，仍有很大一部分消費人群囿于觀念，音樂付費意識薄弱，轉(zhuǎn)而選擇盜版或免費資源。從平臺端來看，付費用戶與免費用戶體驗差距較小，造成付費用戶持續(xù)付費意愿較低，付費用戶的體驗與權(quán)益仍有待提升。對此，要不斷完善法律法規(guī)和監(jiān)管機制，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，保障好音樂價值的持續(xù)釋放。
一方面，要完善法律法規(guī)，提升相關(guān)部門執(zhí)法監(jiān)管能力。要明確音樂版權(quán)的界定和分類，制定切實可行的侵權(quán)標準和懲處細則，為在線音樂付費健康穩(wěn)定發(fā)展提供強有力的法律保障。要提高對侵權(quán)行為的懲罰力度，增加侵權(quán)成本，加強在線音樂付費的執(zhí)法監(jiān)督力度。加大反盜版、反侵權(quán)及非法下載監(jiān)測技術(shù)的研發(fā)力度，使法律運作效率跟上技術(shù)發(fā)展的速度，從源頭上遏制盜版行為，凈化在線音樂出版市場。
另一方面，要完善用戶體驗與用戶權(quán)益，提升在線音樂平臺服務(wù)。應(yīng)圍繞音樂構(gòu)建新型生態(tài)圈，推動在線音樂付費服務(wù)多元化。實現(xiàn)音樂版權(quán)共享，推動在線音樂付費服務(wù)便利化。音樂平臺間可通過轉(zhuǎn)授權(quán)與分銷實現(xiàn)版權(quán)共享，不僅能夠解決音樂版權(quán)分散為用戶使用乃至付費帶來不便的問題，提升用戶持續(xù)付費意愿，又能夠共同促進行業(yè)健康發(fā)展。還要提升付費增值服務(wù)價值，推動在線音樂付費服務(wù)個性化。增值服務(wù)是影響用戶付費意愿的重要因素之一，提供個性化、差異化、實用化的增值服務(wù)不僅能夠增強付費用戶忠誠度，還可以促使免費用戶追求更好的用戶體驗，擴大在線音樂付費用戶規(guī)模。
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