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當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月26日，奈飛宣布將在芬蘭首都赫爾辛基開(kāi)設(shè)一家游戲開(kāi)發(fā)工作室，為會(huì)員提供沒(méi)有廣告、沒(méi)有應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的原創(chuàng)游戲。據(jù)悉，這是奈飛首次設(shè)立自己的游戲開(kāi)發(fā)工作室。這也意味著奈飛開(kāi)始加快做游戲的步伐。
2021年，奈飛高調(diào)宣布進(jìn)軍游戲圈，但行動(dòng)上卻一直不溫不火。過(guò)去一年里，奈飛僅收購(gòu)了3家游戲工作室，分別為冒險(xiǎn)游戲《Oxenfree》的開(kāi)發(fā)商N(yùn)ight School Studio，小型獨(dú)立視頻游戲工作室Boss Fight Entertainment，以及《怪奇物語(yǔ)》手游的開(kāi)發(fā)商N(yùn)ext Games。如此收購(gòu)規(guī)模和頻率對(duì)于流媒體巨頭奈飛而言，顯得有些“佛系”。
然而今年艱難的處境，使奈飛的“心態(tài)”發(fā)生了變化。一邊是訂閱用戶(hù)不斷流失，二季度財(cái)報(bào)顯示，公司流失付費(fèi)用戶(hù)達(dá)97萬(wàn)。另一邊是股價(jià)的“跌跌不休”，今年以來(lái)，奈飛股價(jià)持續(xù)低迷，公司市值蒸發(fā)了約三分之二。一連串的壞消息，讓資本市場(chǎng)開(kāi)始對(duì)其失去信心。如何找到增長(zhǎng)新動(dòng)力，打造更具平臺(tái)忠誠(chéng)度的內(nèi)容矩陣，成為奈飛眼下最重要的事情。
游戲被奈飛視為發(fā)展的關(guān)鍵。依托自家龐大的影視IP開(kāi)展影游聯(lián)動(dòng)，奈飛不僅能把擅長(zhǎng)敘事表達(dá)的優(yōu)勢(shì)帶到游戲之中，在產(chǎn)品上形成自己的“護(hù)城河”，還能利用游戲媒介實(shí)現(xiàn)IP多元化發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶(hù)黏性。據(jù)了解，奈飛計(jì)劃在今年年底前推出50款游戲，其中包括《女王的棋局》等根據(jù)其旗下熱門(mén)電視劇改編的游戲。
不過(guò)，游戲賽道前景雖誘人，風(fēng)險(xiǎn)卻不小。此前，亞馬遜、谷歌、迪士尼等公司也對(duì)做游戲感興趣，但一直表現(xiàn)平平，反響甚低。比如，亞馬遜研發(fā)了9年，也沒(méi)能在大型多人網(wǎng)絡(luò)游戲上做出實(shí)際成果；迪士尼更是直接關(guān)閉了旗下的游戲部門(mén)“迪士尼互動(dòng)”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，打造一流游戲需要耗費(fèi)數(shù)年時(shí)間和大量投資，容易得不償失。奈飛做游戲能否打動(dòng)市場(chǎng)，仍有待時(shí)間檢驗(yàn)。
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